De Martino Journal
О человеке в настоящем времени
Альфа-Банка
Медийность в эпоху тревоги
Почему узнаваемость стала формой устойчивости
11 февраля в офисе Альфа-Банка на Неглинной было удивительно спокойно. Деловой дресс-код, приглушённые разговоры до начала, привычная московская собранность. Но в этой внешней спокойности чувствовалось напряжение — не личное, а эпохи.
Предприниматели сегодня живут в состоянии постоянного фона: новости о повышении НДС, ограничения рекламы, блокировки соцсетей, разговоры о кризисе, нестабильность платформ. Всё это формирует ощущение, будто почва под ногами движется быстрее, чем ты успеваешь перестраиваться.
И именно в этом контексте разговор о медийности звучит уже не как тренд, а как необходимость выработать стратегию выживания.
Практикум с Ларисой Губачёвой оказался не столько про продвижение, сколько про переосмысление роли публичности в новой реальности.
Предприниматели сегодня живут в состоянии постоянного фона: новости о повышении НДС, ограничения рекламы, блокировки соцсетей, разговоры о кризисе, нестабильность платформ. Всё это формирует ощущение, будто почва под ногами движется быстрее, чем ты успеваешь перестраиваться.
И именно в этом контексте разговор о медийности звучит уже не как тренд, а как необходимость выработать стратегию выживания.
Практикум с Ларисой Губачёвой оказался не столько про продвижение, сколько про переосмысление роли публичности в новой реальности.
«Не спешите следовать за толпой»
Одна из первых фраз, прозвучавших в зале, задала тон всей встрече:
Одна из первых фраз, прозвучавших в зале, задала тон всей встрече:
«Не спешите следовать за толпой — это может оказаться похоронной процессией».
Это не был эффектный афоризм ради впечатления. Это было предупреждение. Сегодня тревога распространяется быстрее фактов. Многие предприниматели пугаются изменений ещё до того, как понимают, касаются ли они их напрямую. Информационный шум стал самостоятельным фактором давления.
И в этой атмосфере Лариса формулирует ключевую мысль:
«Медийность — это новая валюта».
Не в смысле популярности. И не в смысле тщеславия. Речь о предсказуемости. Когда тебя знает аудитория, когда у тебя есть своё медиаполе, ты получаешь не случайные продажи, а управляемый поток заявок. Ты меньше зависишь от внешних колебаний.
Медийность перестала быть про «быть заметной». Она стала про снижение неопределённости.
И в этой атмосфере Лариса формулирует ключевую мысль:
«Медийность — это новая валюта».
Не в смысле популярности. И не в смысле тщеславия. Речь о предсказуемости. Когда тебя знает аудитория, когда у тебя есть своё медиаполе, ты получаешь не случайные продажи, а управляемый поток заявок. Ты меньше зависишь от внешних колебаний.
Медийность перестала быть про «быть заметной». Она стала про снижение неопределённости.
Закрытия, которые расширяют
Особое уважение вызывает то, что разговор о медийности не строился вокруг безупречной траектории успеха. Лариса открыто говорит о закрытиях. В 2020 году она закрыла студию макияжа. Позже — Womenclub World. Для многих это звучало бы как провал. Здесь — как этап.
«Иногда закрытие проекта — это расширение», — эта мысль прозвучала без драматизации.
В 2025 году появляется Союз организаторов России и LoveMedia — официальный медиа-проект, выстроенный как СМИ. Это уже не просто сообщество, а структура. Масштаб меняется. География расширяется: Ростов-на-Дону, Москва, другие города.
Разговор постепенно смещается от личного бренда к системной архитектуре медийности: мероприятия, инфо-партнёры, блогеры, медиа.
Стоимость крупного события — около 1 млн рублей. Пять минут выступления — 30 000 рублей. Следующая цель — мероприятие на 500 человек в Ростове-на-Дону. Эти цифры звучат спокойно, как рабочие параметры стратегии.
Но за ними стоит принцип:
«Доверие и репутация — фундамент. Если этого нет, охваты не спасут».
В эпоху гонки за видимостью это звучит почти консервативно. И именно поэтому — убедительно.
Медийность нового времени строится не на вирусности, а на репутационной устойчивости.
Особое уважение вызывает то, что разговор о медийности не строился вокруг безупречной траектории успеха. Лариса открыто говорит о закрытиях. В 2020 году она закрыла студию макияжа. Позже — Womenclub World. Для многих это звучало бы как провал. Здесь — как этап.
«Иногда закрытие проекта — это расширение», — эта мысль прозвучала без драматизации.
В 2025 году появляется Союз организаторов России и LoveMedia — официальный медиа-проект, выстроенный как СМИ. Это уже не просто сообщество, а структура. Масштаб меняется. География расширяется: Ростов-на-Дону, Москва, другие города.
Разговор постепенно смещается от личного бренда к системной архитектуре медийности: мероприятия, инфо-партнёры, блогеры, медиа.
Стоимость крупного события — около 1 млн рублей. Пять минут выступления — 30 000 рублей. Следующая цель — мероприятие на 500 человек в Ростове-на-Дону. Эти цифры звучат спокойно, как рабочие параметры стратегии.
Но за ними стоит принцип:
«Доверие и репутация — фундамент. Если этого нет, охваты не спасут».
В эпоху гонки за видимостью это звучит почти консервативно. И именно поэтому — убедительно.
Медийность нового времени строится не на вирусности, а на репутационной устойчивости.
Финансовая опора публичности
Разговор о медийности в какой-то момент естественно вышел за пределы сцены и личного бренда. Потому что масштаб — это не только про узнаваемость. Это про ресурсы.
Амбассадор Альфа-Банка Альбина Сорокина говорила структурно с чётким акцентом на фундамент.
Разговор о медийности в какой-то момент естественно вышел за пределы сцены и личного бренда. Потому что масштаб — это не только про узнаваемость. Это про ресурсы.
Амбассадор Альфа-Банка Альбина Сорокина говорила структурно с чётким акцентом на фундамент.
«Чем выше финансовая грамотность предпринимателя, тем выше его продажи».
В её выступлении речь шла не просто о продуктах банка, а о логике партнёрства. О реферальных программах, дебетовых картах, возможностях долгосрочного дохода, формате, при котором банк становится не только площадкой для мероприятий, но стратегическим партнёром в развитии бизнеса.
Финансовые инструменты здесь звучали не как сервис, а как часть предпринимательской экосистемы. Если ты строишь масштаб — мероприятия на 500 человек, бюджеты в миллион рублей, системные партнёрства — тебе нужна не только аудитория, но и управляемая финансовая база.
Это добавило разговору о медийности важный слой — прагматический.
Публичность без финансовой архитектуры остаётся витриной. Устойчивость появляется там, где медийность соединяется с расчётом.
Финансовые инструменты здесь звучали не как сервис, а как часть предпринимательской экосистемы. Если ты строишь масштаб — мероприятия на 500 человек, бюджеты в миллион рублей, системные партнёрства — тебе нужна не только аудитория, но и управляемая финансовая база.
Это добавило разговору о медийности важный слой — прагматический.
Публичность без финансовой архитектуры остаётся витриной. Устойчивость появляется там, где медийность соединяется с расчётом.
Диалог эпохи: четыре взгляда на одну тему
Самое интересное в тот день происходило не только на сцене, а в коротких разговорах между выступлениями. В том, как по-разному женщины из разных сфер отвечали на один и тот же вопрос: что для вас медийность?
И вдруг стало ясно — это не единая стратегия. Это отражение внутреннего состояния рынка.
Анастасия Тимофеева, бьюти-предприниматель с 11-летним опытом, говорит спокойно и уверенно. У неё за плечами своя студия, конференции для мастеров beauty-депиляции, а в марте — масштабная ярмарка возможностей для косметологов-эстетистов. В её голосе нет сомнения — есть движение вперёд.
«Медийность сейчас — это уже образ жизни. И инструмент для достижения целей».
Для Анастасии публичность — это не вопрос “нужно ли”, а вопрос “как быстрее масштабироваться”. Узнаваемость, позиция организатора, посещаемость мероприятий — всё это для неё логичные этапы роста. Медийность здесь звучит как ускоритель: если ты создаёшь события, ты обязана быть видимой.
Но буквально через несколько минут тон меняется.
Регина Петухова, эксперт по недвижимости, говорит уже не про масштаб, а про напряжение. Рынок вторичного жилья пугает людей, новостройки вызывают слухи о недостроях, ипотека становится менее доступной. Соцсети нестабильны, Instagram закрыт, Telegram “дышит на ладан”. В её словах слышна усталость от неопределённости — и одновременно профессиональная ответственность.
«Живую энергию не заменит ни искусственный интеллект, ни соцсети».
Для неё медийность — это способ удерживать людей в реальности, объяснять сложное простым языком, возвращать ориентиры. Когда она говорит: «Я голосую за бетон всегда», — это не просто про инвестиции в недвижимость. Это про потребность в чём-то осязаемом в мире, где многое стало виртуальным.
Если у Анастасии медийность — это рост, то у Регины — это стабилизация.
И в этот же диалог аккуратно входит Светлана, предприниматель и селлер на маркетплейсах. Её позиция — самая скептическая, и потому особенно важная.
«Сейчас слишком много проявленности. Из каждого утюга. И уже сложно отличить, где настоящий профессионализм, а где просто реклама».
В этой фразе — усталость от шума. Когда все “проявляются”, возникает риск обесценивания самого понятия публичности. Если каждый говорит о себе, слышно ли вообще кого-то? Светлана словно озвучивает сомнение, которое витает в воздухе: а не превращается ли медийность в обязательный шумовой фон?
И наконец, Юлия Прилуцкая — продюсер спикеров и радиоведущая, человек сцены и микрофона — возвращает разговор к действию.
«Даже маленький бренд должен выходить в медиаполе. Будьте личностью и будьте открыты».
Для неё медийность — это не выбор и не сомнение. Это реальность времени. Ты можешь быть небольшим экспертом, камерным брендом, локальным проектом — но если тебя нет в медиапространстве, тебя как будто не существует.
Так в одном зале одновременно прозвучали четыре состояния: рост, тревога, скепсис и активное действие.
И в этом — главный нерв момента.
Медийность сегодня — это не единая стратегия и не универсальная формула. Это пространство напряжения между желанием быть увиденной и страхом раствориться в шуме. Между стремлением масштабироваться и потребностью сохранить подлинность.
И, пожалуй, именно это разнообразие голосов оказалось самым точным портретом эпохи.
Самое интересное в тот день происходило не только на сцене, а в коротких разговорах между выступлениями. В том, как по-разному женщины из разных сфер отвечали на один и тот же вопрос: что для вас медийность?
И вдруг стало ясно — это не единая стратегия. Это отражение внутреннего состояния рынка.
Анастасия Тимофеева, бьюти-предприниматель с 11-летним опытом, говорит спокойно и уверенно. У неё за плечами своя студия, конференции для мастеров beauty-депиляции, а в марте — масштабная ярмарка возможностей для косметологов-эстетистов. В её голосе нет сомнения — есть движение вперёд.
«Медийность сейчас — это уже образ жизни. И инструмент для достижения целей».
Для Анастасии публичность — это не вопрос “нужно ли”, а вопрос “как быстрее масштабироваться”. Узнаваемость, позиция организатора, посещаемость мероприятий — всё это для неё логичные этапы роста. Медийность здесь звучит как ускоритель: если ты создаёшь события, ты обязана быть видимой.
Но буквально через несколько минут тон меняется.
Регина Петухова, эксперт по недвижимости, говорит уже не про масштаб, а про напряжение. Рынок вторичного жилья пугает людей, новостройки вызывают слухи о недостроях, ипотека становится менее доступной. Соцсети нестабильны, Instagram закрыт, Telegram “дышит на ладан”. В её словах слышна усталость от неопределённости — и одновременно профессиональная ответственность.
«Живую энергию не заменит ни искусственный интеллект, ни соцсети».
Для неё медийность — это способ удерживать людей в реальности, объяснять сложное простым языком, возвращать ориентиры. Когда она говорит: «Я голосую за бетон всегда», — это не просто про инвестиции в недвижимость. Это про потребность в чём-то осязаемом в мире, где многое стало виртуальным.
Если у Анастасии медийность — это рост, то у Регины — это стабилизация.
И в этот же диалог аккуратно входит Светлана, предприниматель и селлер на маркетплейсах. Её позиция — самая скептическая, и потому особенно важная.
«Сейчас слишком много проявленности. Из каждого утюга. И уже сложно отличить, где настоящий профессионализм, а где просто реклама».
В этой фразе — усталость от шума. Когда все “проявляются”, возникает риск обесценивания самого понятия публичности. Если каждый говорит о себе, слышно ли вообще кого-то? Светлана словно озвучивает сомнение, которое витает в воздухе: а не превращается ли медийность в обязательный шумовой фон?
И наконец, Юлия Прилуцкая — продюсер спикеров и радиоведущая, человек сцены и микрофона — возвращает разговор к действию.
«Даже маленький бренд должен выходить в медиаполе. Будьте личностью и будьте открыты».
Для неё медийность — это не выбор и не сомнение. Это реальность времени. Ты можешь быть небольшим экспертом, камерным брендом, локальным проектом — но если тебя нет в медиапространстве, тебя как будто не существует.
Так в одном зале одновременно прозвучали четыре состояния: рост, тревога, скепсис и активное действие.
И в этом — главный нерв момента.
Медийность сегодня — это не единая стратегия и не универсальная формула. Это пространство напряжения между желанием быть увиденной и страхом раствориться в шуме. Между стремлением масштабироваться и потребностью сохранить подлинность.
И, пожалуй, именно это разнообразие голосов оказалось самым точным портретом эпохи.
Прагматика и человеческое измерение
Одна из самых точных фраз прозвучала почти мимоходом:
«Я меркантильная, но я верю в любовь и добро».
В этом признании — ключ к пониманию новой публичности. Предприниматель больше не стесняется говорить о деньгах, стратегиях, стоимости выступлений. Но при этом остаётся важным человеческое измерение — вера, открытость, ценности.
Медийность становится прагматичной. Но она больше не цинична.
Через офлайн-встречи люди переманивают аудиторию в онлайн. Через мероприятия создают экосистему доверия. Через СМИ закрепляют репутацию. Публичность перестаёт быть просто инструментом продаж — она становится инфраструктурой устойчивости.
Одна из самых точных фраз прозвучала почти мимоходом:
«Я меркантильная, но я верю в любовь и добро».
В этом признании — ключ к пониманию новой публичности. Предприниматель больше не стесняется говорить о деньгах, стратегиях, стоимости выступлений. Но при этом остаётся важным человеческое измерение — вера, открытость, ценности.
Медийность становится прагматичной. Но она больше не цинична.
Через офлайн-встречи люди переманивают аудиторию в онлайн. Через мероприятия создают экосистему доверия. Через СМИ закрепляют репутацию. Публичность перестаёт быть просто инструментом продаж — она становится инфраструктурой устойчивости.
Что мы увидели как медиа
Этот практикум не был революционным событием. Он не предлагал «секретных формул» и не обещал мгновенного успеха. И именно в этом его ценность.
Мы увидели подтверждение тренда: в эпоху нестабильных платформ и информационной тревоги бизнес возвращается к фундаментальным вещам — доверию, репутации, личной ответственности.
Медийность нового времени — это не гонка за охватами.
Это стратегическое присутствие.
Это способность создавать своё поле влияния, а не зависеть от чужих алгоритмов.
И, возможно, главный сдвиг — в том, что публичность перестаёт быть декоративной. Она становится частью архитектуры бизнеса.
Не шум делает предпринимателя устойчивым, устойчивым делает доверие.
Этот практикум не был революционным событием. Он не предлагал «секретных формул» и не обещал мгновенного успеха. И именно в этом его ценность.
Мы увидели подтверждение тренда: в эпоху нестабильных платформ и информационной тревоги бизнес возвращается к фундаментальным вещам — доверию, репутации, личной ответственности.
Медийность нового времени — это не гонка за охватами.
Это стратегическое присутствие.
Это способность создавать своё поле влияния, а не зависеть от чужих алгоритмов.
И, возможно, главный сдвиг — в том, что публичность перестаёт быть декоративной. Она становится частью архитектуры бизнеса.
Не шум делает предпринимателя устойчивым, устойчивым делает доверие.